夏日飲料大戰開打！台灣本土飲料「黑松沙士」也跟著換上新衣！從 25 號消息釋出，新版外包裝一改舊有斗大的「黑松沙士」字體和鮮豔白、黃、棕配色，整體視覺簡單化，以沙士色澤為底，包裝名稱明顯縮小許多，最顯而易見的只有數字「35」，象徵減糖 35 %，比較符合現代健康需求，而這樣的新包裝也立刻在臉書社群引發網友討論。
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新包裝推出，評價卻很兩極。有網友認為這樣的簡單設計讓沙士看起來「更文青、時尚多了」，以後去便利商店不買汽水乾脆改喝沙士，直呼它將成為下一個「網美飲料」；卻也有人批評：「別騙我沒買過醬油」、「看起來像碘酒」、「是洗髮精還是染髮劑？」，當然也有網友中肯表示「喝起來還不是都差不多」。
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明明賣的產品是同一款，為什麼還要在包裝上下功夫？這問題先擱著，但大家不免會想起黑松沙士形象改造前的樣貌。在2008年推出的廣告中，黑松沙士被塑造成相當本土、具有台灣代表性的飲料，還被視為拿來分辨偷渡客的「正港代表」。
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而在近幾年，黑松沙士也走年輕路線，和許多藝人、歌手、球員合作，推出一系列「不放手，直到夢想到手」廣告，試圖以年輕人追求的流行話題、風靡的棒球運動，透過當時火紅的歌手「姐姐」-謝金燕、知名棒球球員陽岱鋼，和年輕人搭上線，營造出活力充沛、不怕辛苦、有衝勁、為夢想奔馳的陽光形象。
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現在看來，換包裝更是黑松沙士擴大行銷佈局的一種方式，視覺上的改變能更直接和年輕族群對話，以年輕人熟悉的簡單配色和線條，呈現出新潮與俐落感，試圖炒出新鮮感，同時再深化年輕族群認同。
當然黑松沙士並不是第一個透過外包裝操作話題的飲料，在這之前，【所以奶茶】以粉紅粉綠以及簡單外觀設計擄獲少女們的心，推出不久就在Instagram「瘋狂洗版」，被稱為「飲料界的網美」；另外霸氣登場的茶裏王也用「王來了」作為行銷宣傳哏，一口氣為五種口味茶飲換上國王造型，以職場王新形象鼓舞上班族勇敢面對職場挑戰。
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從品牌年輕形象化的趨勢看來，進入夏季飲料大戰，身為長壽大品牌的黑松沙士也不願缺席，力推「轉型」，趁勢加入搶佔社群媒體版面的行列。而根據最新報導指出，黑松在今年第一季的表現呈現上揚，營收來到22.1億元、年增25.6%，他們更推估今年本業表現仍有機會保持成長。就目前看來，黑松沙士已經掀起一波討論度，對一個品牌而言，提升話題性、刷出存在感就是成功銷售的第一步。只是外包裝話題討論熱度能延續多久？在內容物(沙士)本身變動不大的情況下，到底能帶動多少銷量？都值得行銷人好好來觀察一番了。
主圖來源：彭星凱空白地區粉絲專頁、產品官網
